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微博客,网络时代的借力打力

发布时间:2016-09-09 16:56:00

2005年,新浪率先建立博客频道,许多名人和网友纷纷注册。现下,博客特别是名人博客的点击量、评论数、转发率等都让人瞠目结舌,像谢娜、徐静蕾、姚晨、刘翔等人的博客更是让人惊喜连连,哪怕就只是一张名人博客本人的照片也能引起一片“叫喊声”。 

 新疆大学体育部的张彩以体育明星的博客为例,详细讲述了体育明星博客能够成为关注点的原因。她认为其中最重要的一点就是更新的内容非常新颖且及时,“体育比赛具有的多样性使得博客写作者有非常丰富的写作资源,赛前的训练,战术安排,运动员伤病情况,比赛的实时战况,赛后的感言等都是博客作者的写作素材”;第二点就是专业性强,“体育博客的受众多为体育迷、体育迷一般按照其喜爱的体育项目或明星而分化为不同的群体,比如“足球迷”、“篮球迷”、“网球迷”、“田径迷”等受此影响,某项目的体育明星会集中创作与此项目相关的作品,而本项目的其他体育迷也会乐于关注此类博客”;而第三点就是我们常说的独特的运营特色,即自由、个性化的风格,“博客具有明显的“自媒体属性”,每一个体育明星博客都因作者的不同而表现出完全不同的风格和内容,这是体育网站和其他传媒所无 

法比拟的,其内容和形式更多地体现一种个人观点、个人感受的共享与交流,更多地突出个人形象,表现出追求自由、自主、个性化的特点,而不像传统体育传媒那样重视新闻或事实性信息”。 

CEO博客的力与利 

2006年,TradeKing公司的CEO多纳托?蒙塔纳罗将自己20年前移植的右眼角膜出现排异的情况公布在了自己的博客中,收到了来自五湖四海的客户们的问候和祝福留言,CEO博客的影响力不言而喻。 

北京正略钧策管理咨询有限公司张剑雄从三个方面讲述了CEO博客的传播价值,“首先,企业CEO的博客中往往体现出更为浓厚的知识性和思想性、更具高度的思考性和建设性、更实用的教育性和指导性、更积极的公益性、更强烈的社会责任感、更理性的网络舆论监督和舆论导向,在一定程度上承担了企业界意见领袖的角色,这不仅有助于社会公众从多方面多角度观察、理解社会经济文化的变革、企业管理实践和企业商业行为,吸引具有共同兴趣群体的参与、讨论和评价,积极反馈社会中坚阶层的意见,同时也有助于立体化、生动化、全面化塑造企业家的形象,能让CEO们以一种最快最简便的方式向外界讲述自己一方的故事或观点;其次,CEO博客作为CEO的自媒体,具有很好的自主性和沉淀性,通过不断更新积累的文章、观点、图片、视频建立了丰富的知识资料库,成为CEO个人和公司利用其他媒体渠道进行营销的资源中心,具有很好的媒体整合功能;再次,网络的开放性,使博客得以通过文本的超链接,实现了开放源代码的共享性,CEO与读者在博客平台上完全接触,平等互动。” 

微博客传递信息的优与劣 

关于微博客传递信息的优与劣,湘南学院中文系的郴州在“微博客传播新闻信息的优势和局限性”的论文中进行了详细的论述。 

他认为微博客传递信息的“优”体现在“第一,可以随时随地传递新闻信息;拥有核聚变式的新闻传播方式(新闻信息往往通过张三发布后,张三的“粉丝”甲乙丙丁直到无限,都可以实时接收信息;同时如果甲觉得张三这条信息有新闻价值,他可以“一键”转发,这条信息立即同步到甲的微博客,同时,甲的粉丝ABCD 直到无限,都可以实时接收信息,以此类推,从而实现几何级增长的核聚变式信息传播);新闻信息发布简便易行;新闻信息来源广,更能反映事物全貌;及时跟随,互动性强,微博客具有“评论”、“回复”、“私信”功能以及“订阅”、Follow 功能,每一个人都可自由地选择和他人进行新闻信息的交互式沟通”。 

他认为微博客传递信息的“劣”体现在“第一,有一定的技术与文化门槛,用户要落户微博必须会用电脑上网,会用手机、MP3等终端设备;第二,新闻信息泛滥容易让人无所适从;第三,草根微博客争取话语权困难一般草根微博客要想发出自己的声音并为人所关注,需要付出大量的时间和精力,从积累一定的信誉度,到拥有大批粉丝,这中间有很长的一段路要走;第四,虚假新闻信息难以辨认。” 

 现在,无处不在的网络正渗透着我们的生活,微博也必将成为web2.0时代人们交流沟通的一大平台,越来越多的人和事都会通过其进行传播,而如何更好地运用好网络时代的“微博”则成了人们共同关心的话题,如何更好地借力打力也成为了运营商们、微博客主们关心的问题。 


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