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以融合创新推动重大主题报道出新出彩

发布时间:2018-01-03 17:07:00

  以融合创新推动重大主题报道出新出彩
 
  ——湖北广电2017全国两会融合报道探索与实践
 
  ● 湖北广播电视台
 
  两会期间,湖北广播电视台着力创新工作理念,拓宽传播平台,强化人才支撑,以“中央厨房”为龙头,遵循“移动优先”原则,再造策采编发流程,推动融合机制优化升级,提升融合报道的聚合力、爆发力和影响力,实现了三个“首次”。
 
  2017年全国两会期间,湖北广播电视台认真贯彻中央关于推进媒体深度融合的决策部署,着力创新工作理念,拓宽传播平台,强化人才支撑,以“中央厨房”为龙头,遵循“移动优先”原则,再造策采编发流程,推动融合机制优化升级,提升融合报道的聚合力、爆发力和影响力,实现了三个“首次”:
 
  首次联动新华网、人民网、央视三家“国家队”,联合腾讯、今日头条等重量级平台,多视角、全覆盖报道两会;
 
  首次开通多平台矩阵式直播通道,实现6路直播同步进行,国内外20多家媒体予以关注报道,4场直播累计收看人数达260万;
 
  首次实现湖北广电全媒体两会报道的海外传播,开通海外社交媒体推特账号,覆盖美国、加拿大、巴西、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、荷兰、西班牙、葡萄牙、希腊等国家和地区。
 
  以“中央厨房”为龙头,建立全新融合运行机制
 
  在融媒体采编发网络中,“中央厨房”既是硬件基础和技术平台,也是大脑和神经中枢,具备集中指挥、采编调度、高效协调、信息沟通等基本功能。
 
  湖北广播电视台于2014年启动以“长江云平台”建设为核心的媒体融合发展战略。2016年8月底,长江云平台已完成湖北省市、县两级100多个“云上系列”移动政务客户端的建设交付,实现省市县三级全覆盖,开始了“中央厨房”的全新运转。在2017年湖北省两会报道中,湖北广电运用“中央厨房”,引入全省各市州广播电视媒体资源,统一调度,统一发稿,实现了一次大练兵。2017年全国两会期间,“中央厨房”全面升级,建立组织协调、部门沟通、岗位值班、采前策划、线索通报、效果反馈等系列规章制度,确保“中央厨房”与采编发网络紧密结合、无缝衔接,有力提升了海量新闻报道和多媒体产品生产的能力。截至3月15日,湖北广电共推出《奋进中国》《中国影响力》《动感湖北》等48个专栏,与新华社、人民日报、中央电视台等联动直播36场,各端口发稿1578条;湖北省网信办要求全网转发稿件37条。《书记做客人民网》联动人民网推出图文直播,点击量达到537263,共有124327个网友点赞,转发量达199894。
 
  《长江新闻号》两会特别策划《中国影响力》获国家新闻出版广电总局高度评价。《湖北新闻》3月6日、11日两次荣登2017全国两会省级媒体传播力榜新闻类榜单首位,创历年来最好排名。截至3月15日,湖北台上央视稿件达到34条,被央视《新闻联播》采用19条,居全国地方台前列。
 
  中国国际广播电台英语新闻客户端ChinaPlus全英文对湖北广电的融合创新报道方式予以报道关注。中国记协官微重点介绍《湖北广电融报两会,新媒体与广播电视同屏共振》。新华网、人民网、国家新闻出版广电总局官网、中国新闻出版广电报、中国记协网等30多家主流媒体予以充分肯定:湖北广电以融合发展做“高颜值”时政新闻,舆论引导能力呈现新气象。
 
  以权威内容为核心,开启新型策采编发流程
 
  湖北广电按照传统媒体和新兴媒体“融为一体、合而为一”,精心设置组织架构,形成了“一次采集、多样编辑、多种产品、多媒体传播”的工作格局。
 
  一是将传统媒体和新媒体的采编指挥调度、重大选题策划,采访力量、稿件资源融为一体,增强调度指挥能力、一线采写能力、新闻原创能力。
 
  二是将编辑力量集中统一,改变台网分办的做法,编辑部既管广播频率、电视频道内容,又领办网站、“两微一端”的全国两会内容。融媒体调度中心根据每日议程和选题,安排记者同时完成适合广播、电视、新媒体播发的三类产品,尤其研发H5、可视化、动漫、微视频等形式新媒体创意产品。后台编辑根据各媒体端口的特性,对相关素材进行梳理,形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的全新格局。
 
  根据“统”“分”结合思路,构建新型融媒体采编发网络的基本架构。指挥调度中心、采编发联动平台、采访编辑技术各部门、各媒体总编室等方面积极联动。指挥调度中心负责长江云、湖北电视、湖北广播的宣传任务统筹、重大选题策划、采编力量指挥。采编发联动平台负责对指挥调度中心指令的传达执行和需求反馈。采访、编辑、技术等各部门派代表全天候联合办公,执行指挥调度中心决策,跨部门沟通协调。全媒体采访部门统一调度采访队伍,对人大代表、政协委员、记者会、部长通道展开有序报道,各专业编辑部门负责传统媒体的编辑任务以及网、微、端相关频道栏目的内容制作,技术支持部门统筹管理技术研发应用和技术人员调度。
 
  建立采编团队联动机制,加快实现全员全媒化转型。积极探索建设具有互联网思维、适应媒体融合发展的全媒体人才队伍,打破广播、电视、网络的边界,将台内编辑记者统一进行融媒体报道技术专业培训。广播记者和电视记者,打破单一的音频或视频采访界限,全面掌握新媒体产品采编手段。广播记者也要玩转出镜、直播,电视记者也得学会新媒体语言,全体采编人员须熟练使用移动采编系统和全省共享的“云稿库”。
 
  全国两会期间,湖北广电联动新华社、人民日报、央视三大国家级媒体融合平台,联合广东、江苏、湖南、四川等十多家省级媒体及腾讯、今日头条、新浪,开创融媒体跨界、跨区域的联合制作推送模式,使得主流媒体传播阵地得到极大拓展。
 
  长江云联合人民日报中央厨房,携手广东、江苏、湖南、河南、四川5大主流媒体,推出的深度融合新媒体产品——H5《您又有6位亲友来电》,播报各地发展“好声音”。获得人民日报及6家主流党报及旗下的新媒体矩阵撒网式传播,包括大河客户端、河南日报、广州日报、湖南在线等。获湖北省网信办要求全网转发,吸引300万人次互动参与。
 
  截至3月15日,湖北广电长江云共生产新媒体作品19件,多件作品转发量达到500万以上,总点击量突破1.1亿次。其中互动公益H5《给我你的名字,为你点绿长江》,吸引1240万人次参与,刷爆朋友圈。《客官,请上船!你有一张四省通用提货券!》点击人次达1010万。
 
  以移动优先为原则,建立融媒体内容发布机制
 
  今年全国两会,湖北广电遵循“移动优先”的原则,采编内容优先向新媒体端口供稿,传统广播、电视记者除了完成广播端、电视端的内容,还要制作新媒体创意产品,向视频和网络传输内容;同时发挥传统媒体的专业采编优势、信息资源优势、媒体品牌优势,强化用户意识,优化使用体验,实现精准推送,最大限度吸引用户。通过长江云新闻客户端和各档栏目微信公众号等,将形态丰富多样的节目汇聚成移动传播矩阵。
 
  湖北广电强调新闻产品优质内容是立身之本,在“准”“新”“微”“快”上下工夫。
 
  “准”就是要恪守新闻真实性原则,突出“四个意识”,把准方向,把好导向。
 
  “新”就是要创新内容表达、丰富呈现形式。如H5作品《习近平的诗心》,将习近平总书记在治国理政中引经据典的诗境一一重现,无论是修齐治平还是自励自勉,每句诗都给人以启迪和鼓舞;诗境H5版、游戏闯关版、视频解读版等让不同用户有不同选择,不仅互动性强,还能寓教于乐,做到了人无我有。
 
  “微”就是要提供短小精悍、“微言大义”的信息。湖北广电运用微博、微信、微视频、微电影、微动漫等方式,推出一系列微内容、微信息,《100秒闪读政府工作报告》等节目以极简的文字,秒读的快镜头将政府报告要点做了很好的解读,方便人们利用碎片化时间阅读,阅读人次均超过200万。
 
  “快”就是要抢占第一时间、第一落点,即时采集、即时推送,在湖北团组开放日报道中,湖北广电快速反应,在传播中抢得先机。
 
  今年,湖北广电打破系列新闻报道“一天一集”的常规做法,第一时间将电视新闻的解读内容碎片化拆分,第一时间向新媒体长江云上推送,报道更加及时;同步推出新媒体图文式或视频式直播报道,图文3分钟内发稿,独家现场报道30分钟内播发,形式更加丰富;围绕报告生产新媒体创意产品,内容更加生动。如H5作品《2017中国“大目标” 总理报告原声视频》,以新颖方式吸引了65万网友收听收看;H5作品《2017中国“大目标”件件与你有关》接地气,综合多端口点击人数246万;《聆听总理的政府工作报告掌声在这里响起》强调报告中的民生关怀,受网友热评;《政府工作报告中总理说的10件实事!湖北做到了!还将做得更好!》上接中央精神,下连湖北实践,内涵丰富。
 
  以先进技术为引领,打通多平台矩阵式直播通道
 
  运用互动视频、互动H5、新闻微电影的多元表达,无人机采集、移动绿箱、移动直播等技术手段的丰富呈现,全方位、多角度、多手段、多形态扩大两会影响力。
 
  湖北广电将大数据、云计算等技术运用到全媒采编平台构建之中,移动直播、H5应用等技术在采编制作环节普遍采用,无人机采集、虚拟现实等技术从无到有,传播形式得到极大丰富。
 
  湖北台融媒体新闻中心今年设立北京全媒体演播室,首次整合了电视、广播、新媒体等各媒介端口优势,设计融媒体工作区。以移动端优先的理念打造全媒体技术流程,首次打通人民网、央视、新华社三大平台的APP客户端与后台内容通道,与国家级媒体技术平台深度融合,实现同一内容多平台发布;融合媒体之间进行进一步融合形成更有深度的技术融合、内容融合及传播融合。在演播室功能设计上,建立统一的后台编辑区,同时满足电视制播、广播制播、新媒体创作的需求;建立统一的包装工作区,图文处理、H5设计、虚拟制作、视频剪辑系统及包装素材的共享进一步提升了融合产品的包装质量和效率。首次使用融合导播系统,打通UGC和PGC技术障碍,实现移动端各种流信号与传统卫星信号、高清视频的融合接入、制作和分发,全面提升了融合传播的速度和效果。
 
  特别策划《动感湖北》等栏目,引进多轴手持稳定器、电动轨道、多旋翼无人机航拍、移动绿幕影棚等电影技术手段和最新装备,利用虚拟成像和动态追踪技术,将实景拍摄的画面同虚拟三维制作融合,让观众感受最前沿的湖北,把政经新闻做到通俗易懂。
 
  以国际化为方向,构建面向全球的融合传播格局
 
  今年两会期间,湖北广电融媒体首次以“湖北广电”为名,开通海外社交媒体推特账号,发稿63条。长江新媒体集团结合两会报道,针对海外受众关注的热点,主动设置议题,在YouTube、Twitter、Facebook、海外OTT、VBAnywhere、ITalkTV、华视传媒、韩流TV等海外媒体和社交平台上发布,通过多种网页端及客户端、境外OTT合作机构等构建立体化、互动式融合传播格局,让两会声音传播海外,覆盖美国、加拿大、巴西、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、荷兰、西班牙、葡萄牙、希腊等国家和地区。
 
  此外,湖北广电长江云还与电视栏目《长江新闻号》同步推出两会特别策划——《中国影响力》,积极加强国际传播能力建设,在国际舞台发出中国声音。《中国影响力》以“全球视野,中国视角”为定位,特邀中国前驻伊朗大使华黎明、“一带一路”建设者蒋克兴、德国阿藤腦市中国事务代表吴刚、中瑞企业商会常务副主席王致、华尔街金融领域精英杨涛等海外嘉宾,以中国人的视角来感知全球新潮流,以嘉宾自拍的形式,从国际治理、经济创新、全球安全、文化软实力等方面讲述嘉宾作为亲历者、见证者感受到的中国影响力。
 
  在2017年全国两会新闻报道中,湖北广播电视台融合创新的力度和深度都远胜从前。在这场规模空前的融合报道实践中,湖北广电对以“中央厨房”为龙头的策、采、编、发一体化采编流程进行优化升级,建立起完备的运行机制,实现了跨媒体、跨区域的大融合,使得主流媒体内容资源优势和传播效果最大化。
 
  改革永无止境,创新永不停步。未来,湖北广播电视台将以新理念新思想新战略,在不断的实践中,稳步推进媒体深度融合,主动担当起主流媒体的神圣使命,让主阵地更牢固、正能量更充沛、主旋律更响亮!
 
  (来源:《新闻战线》2017年第4期 责任编辑:杨芳秀)

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