12月24日，文汇报“镜头纪实”版刊发图文报道《都市广告过犹不及》（见右图），受到读者广泛关注，也引起有关专家学者的共鸣。
在过去的半个月时间内，记者用相机镜头记录下申城街头的种种“广告污染”，其中包括黄浦江上被指“光污染”的巨型灯光广告船，淮海路等地段被指“视听污染”的声画一体广告牌，以及无孔不入的非法小广告、极不雅观的招贴广告、遮挡视线的户外广告等各种造成“污染”的都市广告。在采访过程中，不少市民和游客对这些“广告污染”表示不满，认为它们不仅干扰了人们的视觉，而且在一定程度上破坏了上海的城市形象。
在迎接2010年上海世博会的过程中，如何让都市广告成为对外开放上海的一道亮丽的风景线，成为城市结构中的积极因素？怎样构建户外广告与城市景观的和谐关系？就此，沪上几位广告学、社会学专家昨天接受了本报记者的专访。
复旦大学上海视觉艺术学院广告学专业负责人陆以理说，当前广告污染产生的原因之一在于——广告主和广告商的水准参差不齐。“尽管沪上有很多优秀的广告企业在按照国际规则运行，但是其他较低水平的广告发布者拉低了整体档次。”
她认为，材料使用不规范、设计不注重美感、缺乏节能意识、对城市文化理解不够等因素，导致部分广告产品成为“高污染产品”。而发布企业的营销观念相对落后，也忽略了对社会效益和企业形象的长期投入，使得都市广告一拥而上，成为"霸道广告"。
“一旦发现公众注意力是资源，就不加限制地利用它，这是产生广告污染的重要原因。”上海大学上海社会发展研究中心顾骏教授表示，“见缝插针似地扩张，使得现在一些户外广告完全失去了审美情趣，并且强硬地占用了公共资源。”
针对巨型灯光广告船、声画一体广告牌等新型户外广告，顾骏认为它们“无边界地侵占了公众的集体领地”。他表示，都市广告的存在应该对城市整体形象的提升做出贡献，商家在注重经济效益的同时，要树立起整体意识，“城市广告和景观应该相互映衬，并且体现出整体性的审美感”。
在接受采访时，专家们表达了一致的看法：应针对上海这个国际大都市的户外广告实际情况，细化相关法规，加强制度建设。比如，引入专家评审机制，让审查公共广告发布的那支“笔”握在由城市规划专家、视觉设计专家、语言文字专家、交通安全专家等组成的评审组手中。通过一系列循序渐进的措施，逐步解决“广告污染”这一影响城市形象的问题。
来源：《文汇报》
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