伟大的中国革命先行者孙中山说过：世界潮流，浩浩荡荡；随之者昌，逆之者亡。指出了事物发展的客观规律的不可违抗性。江泽民同志在1996年视察《人民日报》社时指出：“在集中精力办好报纸的同时，要努力搞好经营和管理。”这是建国以来党和国家最高领导人第一次在正式场合提出传媒也可以并且应该搞好经营和管理。放眼观之，当今世界和中国的传媒产业化、集团化的务实运作和理论研究正蓬勃兴起，蔚为大观。
受历史条件的限制和原有新闻媒体体制的制约，一直到20世纪90年代，对于传媒的产业属性还议论未定。1992年9月，中国报协在江西举行的“全国报社经营管理经验交流会”上，首次提出“报业经济”的新概念；中国传媒大学（原北京广播学院）黄升民诸君首开传媒产业化研究的时候，还在学术界和业界引发了一阵不小的争议甚至是某些非议。实际上是，1978年以《人民日报》社为首的七家在京全国性主要报社，在有关部门的支持下，率先实行“事业单位，企业化管理”的双轨制经营管理体制的时候，就已经标志着中国传媒产业经营新时代的来临。中国传媒特别是报业的产业运作和市场化生存早就成为一种客观现实，而理论界却仍在为最基本的概念和属性争论不休。
不可否认，中国传媒的产业实践在比较长的一段时间内领先于中国传媒经营与管理的理论研究，理论没有发挥对实践应有的指导作用，而只是进行着实践的总结和事后追问，丧失了理论研究应有的前瞻性和导引性。我国传媒的运营与管理作为中国社会转型期传媒面临的一项全新课题，没有理论的指导又是不可想象的，特别是对于传媒这样一个知识密集、智慧密集的产业而言。马克思主主义经典理论该告诉我们，没有理论指导的实践是盲目的实践，没有实践关照和检验的理论是空乏的理论，对于智慧密集型的传媒经营与管理更是如此。我们欣喜的看到，目前我国传媒经营与管理的理论与实务终于在一定程度上形成了良好的互动，国外传媒经济理论的导入，中国传媒理论研究的逐步勃兴与成熟，其中来自传媒经营与管理务实者的理性思考和总结更是成为传媒理论不可或缺是一个重要组部分，而日就月将的厚重积累起来。
作为湖北地区首屈一指的党报《湖北日报》，一直在湖北的新闻宣传和舆论导向中起着领军作用。随着报业市场化运作的开始，特别是随着2001年湖北日报报业集团的成立，报业的经营与管理上升到一个更高的层次。作为报业集团运营的核心和盈利收入的主要来源的广告经营与管理，在杨步国、张勤耘的带领下，创造了发展的奇迹。2005年整个报业的广告收入更是达到了创历史新高的6个亿，占领了湖北传媒报业广告市场的近60%的比例，而其整个广告经营的模式在全国更是备受瞩目和推崇，运作体制的创新打造，成就了湖北日报报业集团的核心竞争力和影响力。
勤耘先生作为报业集团传媒运营管理特别是广告经营与管理的一线领导者，工作繁忙程度可想而知，但作为一个现代报业激烈竞争的领导者，不是一个智慧型的领导者是不可能取得如此大的成就的。勤耘勤奋好学，广泛涉猎，敏于思考，善于总结和学习，该书的出版即为明证。该书凝集了勤耘在负责湖北日报报业集团广告经营与管理工作以来，对广告的理论、实务运营的艰辛探索和勤奋思考，不空泛，极鲜活，理论结合实践，处处闪烁着智慧的光芒，相信可以为中国的传媒和报业的实务运营以及中国传统经济理论的构建作出自己一份独特的贡献。
作为传媒经营与管理理论研究的一员，欣喜于勤耘专著的出版，亦与勤耘共勉，共为中国的传媒的发展谨献绵薄之力。
是为记。
张金海
2005年12月9日
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